Sorteios em lives profissionais: realize sem infringir leis

As lives são muito usadas para a realização de sorteios. Afinal, vídeos em tempo real não deixam dúvidas sobre a idoneidade da empresa organizadora do sorteio. Porém, é preciso mais para realizá-los da forma correta. 

Existem uma série de regras que devem ser respeitadas para sua empresa não ter problemas com a justiça. É o que vamos mostrar neste artigo. 

Outro tema que vamos abordar é como seu sorteio pode ser feito de forma mais profissional. Na JMV Stream, existe uma ferramenta que realiza o sorteio automaticamente. Dessa forma, você se livra dos antigos papeizinhos com nomes ou ferramentas externas. Ou seja, além de realizar lives para os sorteios, garantimos uma estrutura organizada para que esse evento ocorra da melhor forma possível. 

Fique com a gente e termine a leitura com todas as informações que você precisa para fazer seu sorteio dentro das regras e com profissionalismo!

Antes de apresentar a ferramenta de sorteio integrada ao player da JMV, vamos mostrar quais as regras para sorteios e ações similares.

Sorteio X Concurso Cultural: diferenças

Nos sorteios, ou promoções, ganhar o prêmio depende exclusivamente da sorte. São sorteios a mega sena, Lotomania, brindes e vale-compras de lojas, por exemplo, mediante inscrição com dados apenas.  Já o concurso cultural leva em conta o mérito. Concursos de redação, de ilustração e outros são concursos culturais. Ou seja, o candidato obtém o prêmio se for considerado o melhor. 

A legislação brasileira tem normas diferentes para sorteios e concursos culturais. Por isso, é essencial que você tenha, em mente, as definições acima. 

Leis para realização de sorteios no Brasil

A lei que rege os sorteios no país é a de número 5.768/1971, portaria nº 422, de 18 de julho de 2013.  Antes de realizar o sorteio, vale-brinde, concurso ou modalidade semelhante, qualquer tipo de atividade que distribua prêmios gratuitos a título de propaganda, deve-se encaminhar um pedido de autorização para a Secretaria de Acompanhamento Eletrônico do Ministério da Fazenda ou à Caixa Econômica Federal.

O concurso não pode ter vinculação com a marca. Exemplo: “Defina nossa empresa em uma frase”. Essa modalidade também é caracterizada pelo incentivo da produção artística e cultural. 

De acordo com Luciano Larrossa, especialista em anúncios em redes sociais, no pedido, deve constar: 

• Documentação e taxa de fiscalização (o valor varia conforme o prêmio). 
• São cerca de 40 a 120 dias para o Ministério aprovar a solicitação. 
• Durante o processo, não é permitido divulgar o sorteio, deve-se aguardar a autorização. 
• Após a aprovação do sorteio, a empresa tem até um ano para publicá-lo.
• Sorteios só podem ser realizados por pessoas jurídicas.
• Concursos culturais não podem ser realizados em redes sociais conforme regulamenta a Portaria 422. 

Regras de sorteio no Instagram e Facebook 

As redes sociais de Mark Zuckerg permitem divulgar os sorteios no Instagram e Facebook, mas a promoção não pode ser realizada nesses ambientes. É preciso ter um espaço externo, como site. Se você não tem um, uma boa alternativa é a criação de hotsite, que funciona como página temporária. Normalmente, os sorteios são vinculados a uma campanha maior. Assim, você pode aproveitar o hotsite para veicular outras informações.  

Também é regra: 

• Deixar claro que o Instagram ou Facebook não têm responsabilidade sobre qualquer aspecto da promoção 
• É proibido pedir para compartilhar a publicação e que o internauta faça marcações. 

Penalidades de sorteios e concursos realizados fora das regras 

Em caso de descumprimento das regras brasileiras de sorteio, pode haver a cassação da autorização, proibição para realização de outros sorteios em um período pré-determinado. A multa pode chegar a 100% dos valores prometidos no sorteio.

No Instagram e Facebook, ainda é necessário tomar cuidado com denúncias. Isso pode ocorrer, principalmente, em mercados com concorrência desleal. As páginas das empresas infratoras das regras ainda correm o risco de ser excluídas. Em uma primeira infração, a empresa é apenas notificada. Em caso de reincidência, os perfis podem ser deletados. 

Ferramenta para sorteio 

Principalmente no Instagram, as pessoas usam ferramentas externas para sortear os prêmios. Os bons e velhos papeizinhos com nomes ou fichas com cadastro também são recursos, arcaicos, diga-se de passagem. Primeiro que, como vimos, vincular a ação ao Instagram é contra as regras da legislação brasileira e da própria rede social. 

Assim, aconselhamos que você realize o sorteio de acordo com as normas e de forma mais profissional. A JMV Stream tem uma ferramenta integrada ao player que vai facilitar muito seu trabalho. 

Durante a transmissão ao vivo, um meio que confere transparência ao processo, você pode fazer o sorteio sem sair da live ou se atrapalhar com papéis. O sortudo é notificado automaticamente. Claro, você, provavelmente, vai comentar, mas ainda há essa ferramenta que dá ainda mais credibilidade para sua promoção. 

Sorteio e concurso é uma boa estratégia para empresa em redes sociais?

A questão divide opiniões entre os especialistas. Nas redes sociais, além de ser errado, você corre o risco de atrair pessoas interessadas no prêmio apenas e não no seu negócio. Normalmente, os realizadores de sorteios fora das regras usam como pré-requisitos as curtidas e indicação de amigos. Dessa forma, você atrai uma audiência pouco qualificada e ganha apenas métricas de vaidade, aquelas que representam apenas números. 

Os sorteios são sim estratégicos, principalmente realizados em lives. Podem ajudar a divulgar um produto que você vai lançar, por exemplo, e ampliar o conhecimento sobre ele. Também são úteis em datas comemorativas para contemplar seu público. Mas é preciso pensar de forma estratégica. 

Qual prêmio tem relação com sua empresa e clientes ao mesmo tempo?

Já os concursos culturais são interessantes para trabalhar o branding da sua empresa. Como a obra para participar não pode ser vinculada à marca, o tema do concurso só faz sentido se mostrar quais causas sua empresa defende. Ser patrocinador ou promotor de um concurso cultural com certeza vai trazer muitos benefícios para sua marca. 

Mas, para ter mesmo benefícios com sorteios e concursos, observe as regras que mostramos neste artigo e as dicas deste tópico. Quanto à infraestrutura para lives e sorteios, conte com a JMV Stream, temos recursos para te ajudar a ser mais profissional e cumprir as regras!

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• Date - 08/06/2020
• Author - Duda Santos
• Categories - Lives - Redes Sociais