Lives musicais: qual a opinião do público? Pesquisa revela!

Desde o início do isolamento social, a agenda de lives musicais estão cheias. Os resultados dos shows nas transmissões ao vivo mostram que, pelo menos no momento, o formato tem conquistado o público. A live Cabaré, realizada por Eduardo Costa e Leonardo, teve mais 4 milhões de acessos simultâneos, bateu o recorde de Marília Mendonça. Outros cantores apareceram em rankings de música com relevância mundial após o sucesso das super-lives. 

E uma pesquisa da MindMiners, realizada para a CNN Brasil Business, mostrou como o público tem avaliado os shows na internet. 

Será que os artistas terão público nas lives depois da quarentena ou o sucesso vai acabar com o fim das restrições? 

O show (on-line) tem que continuar, segundo pesquisa 

76% do público entrevista pela MindMiners respondeu que espera que as lives musicais dos artistas continuem quando a rotina voltar ao normal. Assim, tudo indica que os cantores vão se dividir entre shows tradicionais e digitais. Depois da pandemia ainda existe a possibilidade de unir as duas formas de apresentação. Um show pode ser transmitido em tempo real pela internet. 

Dessa forma, o público de casa acompanha e o artista curte a adrenalina dos eventos presenciais. As duas experiências são bem distintas. Assim, acreditamos que a transmissão simultânea não vai atrapalhar a venda de ingressos. 

A tendência é que o show business ganhe ainda mais atrativos com o formato híbrido. Isso porque ao transmitir a festa o alcance aumenta. Positivo para o artista, quem não consegue estar presente e para patrocinadores que terão a marca divulgada para ainda mais pessoas. 

Claro, o show exclusivamente em casa tem diferenças do evento tradicional com transmissão. É mais intimista, embora possa ser super produzido, evita o deslocamento dos artistas e pode ser feito com menos recursos, se comparado a um show tradicional. 

Fortalecimento da imagem com transmissões ao vivo 

Você já parou para pensar como seria o isolamento social se a internet não existisse? O entretenimento seria por meio da televisão, rádio, jornais. Na TV, só conseguiríamos assistir a conteúdos reprisados, já que até os programas de auditório pararam. 

Com a internet, os artistas conseguiram entreter o público e reforçar a imagem nesse período. 

67% das pessoas declararam que esse tipo de publicidade os aproximaram dos seus cantores favoritos. O ranking de mais tocadas do Spotify, Deezer e outros também sofreram influência positiva das lives. 

No dia 9 de abril, Marília Mendonça tinha, impressionantes 34 canções nas 200 primeiras posições do Spotify. No Deezer, o número de streams saltou 111%. Isso, um dia após a live da cantora que reuniu 3 milhões de fãs simultaneamente em um show intimista na sala de casa. 

Com produção mais modesta, a cantora teve vários resultados maiores do que dos colegas sertanejos. Gusttavo Lima registrou um aumento de 40% e Jorge e Mateus, 56%, de acordo com dados do Deezer.

Patrocinadores de lives ganham reconhecimento do público

Não são apenas os artistas que conquistam o público com as lives. De acordo com a CNN Brasil Business, 85% admiram as marcas que apoiam as transmissões ao vivo de artistas. 

Não é tão difícil entender o porquê, certo? O fenômeno de transferência acontece desde a publicidade tradicional. 

Isso significa que os sentimentos relacionados ao artista e à causa da live refletem nas empresas. Como já ressaltamos neste blog, os consumidores estão cada vez mais interessados em marcas que apoiam causas. 

A preferência no momento da compra vai para empresas com as quais o consumidor se identifica. É esse o motivo, inclusive, para que os patrocinadores escolham os artistas que vão apoiar com base na personalidade alinhada ao propósito e valores empresariais. 

Curiosidade sobre produtos

A pesquisa da CNN Brasil Business ainda revela que a ativação de produtos durante as lives é bem sucedida. 38,3% dos entrevistados disseram que ficaram curiosos para experimentar os produtos que apareceram durante os shows na internet. Pouco mais de 14% afirmaram que concordam totalmente com a afirmação de que ver os produtos nas lives aguça a curiosidade pelo produto anunciado. 

Produtos mostrados nas lives musicais disparam nas vendas 

O vestido usado pela rainha da sofrência, Marília Mendonça, havia esgotado antes mesmo do final da live da cantora no dia 8 de abril. Em uma semana, o acesso ao e-commerce cresceu 56% e as vendas, no geral, tiveram um aumento de 124%, segundo a patrocinadora. Já o app da fast fashion registrou 50 mil downloads. 

O chinelo Havaianas usado por ela também teve bom desempenho. 18 mil pessoas curtiram o tuíte sobre o calçado. 

Nas 3h30 de apresentação, o site da máquina de cartões Stone registrou 200 mil acessos. 

A Bohemia, patrocinadora de Gusttavo Lima, não divulgou dados, mas apareceu como uma das cervejas mais lembradas do período de isolamento. A Brahma também está na mente do consumidor, após várias lives promovidas pela marca. 

Segundo o CEO da Interbrand, Beto Almeida, as lives são um “bolo de oportunidades de ativação” e podem contribuir para o aumento da relevância da marca. Depois desses dados, ainda resta alguma dúvida de que ele tem razão?

Sucesso das lives já era tendência 

 De acordo com o Facebook, as lives geram três vezes mais engajamento do que um vídeo comum. A revista Winred publicou uma informação dada pelo próprio Facebook que, nas lives, os comentários são 10 vezes mais do que em vídeos comuns. Essas estatísticas não são recentes, foram divulgadas em 2016. 

O isolamento social, certamente, vai acelerar a consolidação do hábito de assistir as lives. Assim, depois que tudo passar, a tendência é que as lives continuem e se transformem de vez em mais uma forma de entretenimento para o público, publicidade para as marcas e faturamento para os artistas. 

Lives profissionais 

Para ser uma fonte de faturamento, atrair patrocinadores e o público, investir na infraestrutura da live é essencial. Mesmo que em clima intimista, a transmissão deve ser de excelência em som e imagem. Empresas de streaming, como a JMV Stream, tem recursos avançados que levam sua live para outro nível. 

Também temos outras empresas no Grupo JMV para captação de imagens profissionais. Se você precisa de assessoria nesta área, converse conosco. Aguardamos seu contato!

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• Date - 08/06/2020
• Author - Duda Santos
• Categories - Lives - Streaming