A televisão não morreu, tem se reinventado. As emissoras por assinatura perderam 166 mil assinantes por mês em 2019, segundo o Painel Nacional de Televisão (PTN), pertencente ao Ibope. Por outro lado, o segmento têm encontrado oportunidades no mundo digital. Dessa forma, as transmissões ao vivo dos programas são uma das alternativas de sucesso. Por isso, a JMV Stream se orgulha em participar dessa revolução.
No dia 30 de março, o Roda Viva, programa de debates da TV Cultura, nossa cliente, teve, aproximadamente, 10 vezes mais espectadores on-line ao vivo do que pela televisão na cidade de São Paulo. O biólogo Atila Iamarino foi o convidado da edição.
Registrou-se a maior audiência do ano da TV Cultura, 1,8 pontos, de acordo com o Ibope, conforme citou o site Telepadi. Um ponto corresponde a 74.987 pessoas.
1. Amplie sua audiência: 800 mil espectadores durante a transmissão
Nós, da JMV Stream, que realizamos a transmissão em tempo real da TV Cultura, ficamos surpresos com os dados. O número de internautas do Roda Viva com Atila Iamarino superou em cerca de 10 vezes o de telespectadores em São Paulo, capital. Esse número, de 800 mil espectadores corresponde, apenas ao número de pessoas assistindo ao programa pelo site da emissora, aplicativo e canal no YouTube enquanto o Roda Viva estava no ar.
Assim, o Roda Viva, sobre Coronavírus, foi o mais visto desde a edição com o hoje presidente Jair Bolsonaro, em 2018. Na época, ele era candidato ao cargo.
2. Audiência continua a crescer se multiplicar, no YouTube, site e apps
Só no YouTube, onde esta edição do Roda Vida foi disponibilizada após a transmissão ao vivo, o número de visualizações não parou de subir. Superou a marca dos 3 milhões de espectadores, contabilizados até o dia 06/04. No site e aplicativo da emissora, o número de visualizações também continuou a subir.
Na página oficial do Facebook do Roda Viva, os frutos continuaram a ser colhidos. O programa selecionou trechos de destaque das quase duas horas de programa para publicação . Até dia 3 de abril, os trechos da entrevista de Atila acumulavam de 17 a 100 mil views.
3. Tenha mais relevância para os anunciantes
Atualmente, as emissoras de TV não oferecem anúncios apenas nos intervalos da programação. É muito comum que sejam comercializados espaços nos vídeos do site e aplicativo. Realizar a gravação das transmissões ao vivo facilita a disponibilização desses conteúdos em outros canais, posteriormente.
Portanto, quem faz live streaming sai na frente com a audiência no YouTube também. Os 800 mil internautas que assistiram o programa em tempo real, já são computados nos views do programa que é disponibilizado após o término da entrevista, como ocorreu com o Roda Viva de Atila Iamarino.
4. Gere mais receita com o YouTube
O YouTube tem um programa de pagamento por visualizações para quem habilita a veiculação de publicidade nos vídeos. É conhecido como Adsense. Para as emissoras, que tem milhares de visualizações, como a TV Cultura, por exemplo, essa pode ser mais uma fonte de receita. Tem outra vantagem, o pagamento é feito em dólar, o que potencializa o faturamento.
A monetização é permitida para canais que têm a partir de mil inscritos. Além disso, é preciso ter, no mínimo, 4 mil horas de conteúdo assistido nos últimos 12 meses.
5. Transmissão simultânea e com participação do público em todas as plataformas
O Roda Viva com Atila Iamarino teve transmissões ao vivo no YouTube, Facebook, site e aplicativos próprios (iOS e Android) da TV Cultura. Em todos esses canais, o público pôde interagir.
Nas transmissões realizadas pela JMV Stream, também há recursos para realizar enquetes, perguntas abertas e votações.
Os comentários podem ser aproveitados pelo apresentador, enquanto o programa ainda está no ar. Ainda existe a possibilidade de usar esse conteúdo depois, nas redes sociais.
Entretanto, a equipe de social mídia também consegue interagir com os internautas no chat. Essa é uma grande vantagem da TV em tempos digitais. Com os recursos on-line, as emissoras não são um canal de mão única mais.
6. A força das transmissões ao vivo na era digital
O ao vivo é o formato mais relevante na era digital, principalmente quando trata-se de hard news (acontecimentos atuais, como o Coronavírus) para as TVs tradicionais. Um fato que mostra como o tempo real ainda é forte é a audiência da Globo News durante a transmissão do ataque do Irã às bases americanas no Iraque. A emissora foi líder durante a madrugada do dia 7 de janeiro para 8, segundo dados do Ibope.
7. Vídeo: cada vez mais relevante
Os especialistas divergem quanto a predominância dos vídeos na internet. O YouTube tinha uma previsão de que em 2019, 80% do tráfego on-line viria por meio do consumo desse tipo de mídia. Já o CEO da Samba Tech, Gustavo Caetano, diz que é em 2020 que isso acontecerá. Sem saber ao certo quando o vídeo atrairá quase totalidade do interesse dos internautas, fato é que ele já conquistou a população.
Segundo a mais recente pesquisa Video Views, divulgada pelo Google em seu blog oficial, o vídeo cresce cada vez mais. O aumento foi de 135% de 2014 a 2018. Contudo, as plataformas de vídeo, como YouTube e streaming somadas às redes sociais já se aproximam das emissoras de TV.
É por isso que a Globo, por exemplo, tem investido bastante no próprio streaming. Assim, em vez de nadar contra a corrente, o canal agregou mais valor à marca e conseguiu fontes de renda adicionais.
8. Combine boa programação com ótimas ferramentas e estratégias
É inegável que a TV tem se reinventado. O melhor caminho é estudar o comportamento do telespectador-internauta e traçar boas estratégias. Além da disponibilização do Roda Viva com Atila Iamarino, outros fatores ajudaram muito no sucesso de audiência do programa. A TV Cultura trouxe para o debate um profissional com autoridade para falar sobre um tema muito atual, e com alto grau de polêmica para o debate.
O biólogo também já faz sucesso nos canais dele. Dessa forma, atraiu o internauta que já o acompanhava para assistir ao programa em que ele estaria presente. E como mostramos, para a TV, o ao vivo é o formato que mais tem atraído a audiência, mesmo nos moldes tradicionais de assistir à programação televisiva.
Conte com a JMV Stream para potencializar o alcance da sua emissora, conquiste mais telespectadores e aumente o valor que ela tem para os anunciantes. Fale com o nosso time!
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- Date - 14/04/2020
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