{"id":7722,"date":"2020-05-03T13:23:16","date_gmt":"2020-05-03T16:23:16","guid":{"rendered":"https:\/\/jmvstream.com\/?p=7722"},"modified":"2020-05-03T13:30:05","modified_gmt":"2020-05-03T16:30:05","slug":"o-que-as-marcas-ganham-ao-promover-ou-patrocinar-lives-com-artistas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jmvstream.com\/pt-br\/blog\/business\/o-que-as-marcas-ganham-ao-promover-ou-patrocinar-lives-com-artistas\/","title":{"rendered":"O que as marcas ganham ao promover ou patrocinar lives com artistas"},"content":{"rendered":"

Gusttavo Lima <\/span>mudou o conceito de lives<\/span><\/a>\u00a0. Depois da primeira edi\u00e7\u00e3o do Buteco em Casa, diversos artistas realizaram shows em transmiss\u00f5es ao vivo com qualidade de som, imagem e performance em outro patamar. Mas, al\u00e9m de cantores, duplas e bandas, grandes marcas t\u00eam promovido festivais musicais on-line. Mesmo em um momento considerado delicado, cheio de incertezas, as gigantes do mercado investiram nesse novo formato de publicidade: promover ou patrocinar lives.\u00a0<\/span><\/p>\n

Afinal, quais as vantagens\u00a0<\/span>dessa estrat\u00e9gia <\/span>para as marcas<\/span>?<\/span><\/p>\n

1. Publicidade com m\u00fasica: alto retorno<\/span><\/h2>\n

A superprodu\u00e7\u00e3o vista nas lives nos leva a crer que o investimento \u00e9 grande. Al\u00e9m da contrata\u00e7\u00e3o de equipes de capta\u00e7\u00e3o de imagens e transmiss\u00e3o com excel\u00eancia<\/a>, pode haver um custo com os artistas. No entanto, <\/span>Yassine Saidi, do marketing da Puma, afirma que fazer publicidade com m\u00fasica tem um alto custo-benef\u00edcio. A marca j\u00e1 usava marketing com m\u00fasica antes mesmo da explos\u00e3o dos shows on-line, <\/span>\u00a0<\/span><\/p>\n

A t\u00edtulo de exemplo, a especialista de marketing<\/span>, que marcou presen\u00e7a no Brasil Music Summit de 2019, apresentou a parceria bem-sucedida com a cantora Rihanna.\u00a0<\/span><\/p>\n

\u201cN\u00e3o pagamos mais an\u00fancios em revistas, trabalhamos com social media, pois \u00e9 o que d\u00e1 mais alcance. <\/span>Investimos na m\u00fasica, pois \u00e9 o meio cultural mais poderoso do mundo<\/b> e usamos as redes sociais para alavancar essa estrat\u00e9gia. Esses projetos est\u00e3o dando um retorno muito positivo\u201d, diz.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

Dessa forma, comparados aos investimentos nos eventos e publicidade tradicionais, o custo-benef\u00edcio ao associar a marca ao artista \u00e9 muito maior do que outras formas de divulga\u00e7\u00e3o.\u00a0<\/span><\/p>\n

2. Produtos anunciados em live tornam-se sucesso de venda<\/span><\/h2>\n

A live de Mar\u00edlia Mendon\u00e7a deixou claro o impacto das lives com artistas nas vendas. Os chinelos que a rainha da sofr\u00eancia usou durante o show lideraram as vendas das Havaianas na semana seguinte como <\/span>Fernanda Romano, l\u00edder de marketing da Alpargatas, grupo da qual a marca Havaianas faz parte, contou.\u00a0<\/span><\/p>\n

O efeito tem explica\u00e7\u00e3o cient\u00edfica. A publicidade com celebridades tem bons resultados desde que \u00e9 usada, como publicou o <\/span>Journal of Economic Psychology<\/span><\/i><\/a>. Um experimento reuniu 26 mulheres, elas foram impactadas por comerciais de sapato sem pessoas famosas e an\u00fancios com personalidades conhecidas.\u00a0<\/span><\/p>\n

O efeito de publicidade com celebridades\u00a0<\/span><\/h2>\n

De acordo com a pesquisa, testes neurol\u00f3gicos detectaram maior atividade cerebral de uma regi\u00e3o cerebral chamada C\u00f3rtex Orbitofrontal Medial (mOFC), respons\u00e1vel pela associa\u00e7\u00e3o entre est\u00edmulos neutros e afetivos. Ou seja<\/span>, o p\u00fablico transfere os sentimentos que t\u00eam em rela\u00e7\u00e3o \u00e0s celebridades para o produto e anunciante. A a\u00e7\u00e3o<\/span> ocorre de maneira inconsciente. Assim, quando as participantes foram questionadas, elas falaram que n\u00e3o fazia diferen\u00e7a entre um comercial com uma pessoa famosa ou desconhecida.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Por isso, inclusive, \u00e9 importante entender bem o seu p\u00fablico, quais personalidades eles apreciam. Al\u00e9m disso, n\u00e3o se esque\u00e7a de selecionar artistas que est\u00e3o alinhados aos valores do seu neg\u00f3cio e \u00e0s causas que sua empresa defende.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Fi\u00f3ti, cantor de Rap e empreendedor, que participou do Brasil Music Summit, refor\u00e7ou que alinhar a ess\u00eancia das marcas aos artistas \u00e9 fundamental. Esse \u00e9 um dos pilares do <\/span>Laborat\u00f3rio Fantasma – um e-commerce que agrega v\u00e1rias marcas de artistas<\/span><\/i>. O cantor tamb\u00e9m trabalha com agenciamento de outros m\u00fasicos.<\/span><\/p>\n

\u201cLidamos com v\u00e1rias quest\u00f5es e essas n\u00e3o envolvem apenas sim ou n\u00e3o, \u00e9 preciso saber o porqu\u00ea dessa resposta\u201d, explica.<\/span><\/p><\/blockquote>\n

3. Refor\u00e7o e lembran\u00e7a de marca\u00a0<\/span><\/h2>\n

O sonho de toda marca \u00e9 alcan\u00e7ar o status da Coca-Cola. A empresa \u00e9 conhecida at\u00e9 por quem n\u00e3o gosta de refrigerante. Mesmo com o que \u00e9 chamado de lembran\u00e7a espont\u00e2nea de marca, quando as pessoas se lembram sem necessidade de nenhum est\u00edmulo, a l\u00edder no segmento de refrigerantes n\u00e3o deixa de investir e \u00e9 admirada em todo mundo para refor\u00e7ar, continuamente, a marca.<\/span><\/p>\n

Certamente, foi o est\u00edmulo em mais de um s\u00e9culo com a\u00e7\u00f5es de marketing, al\u00e9m das caracter\u00edsticas dos produtos, que fizeram a Coca-Cola ser t\u00e3o memor\u00e1vel. H\u00e1 v\u00e1rias maneiras de trabalhar por esse objetivo:\u00a0<\/span><\/p>\n