{"id":7650,"date":"2020-04-27T19:00:40","date_gmt":"2020-04-27T22:00:40","guid":{"rendered":"https:\/\/jmvstream.com\/?p=7650"},"modified":"2020-04-27T19:00:40","modified_gmt":"2020-04-27T22:00:40","slug":"patrocinios-em-lives-sertanejas-novas-opcoes-de-publicidade-e-faturamento","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/jmvstream.com\/pt-br\/blog\/streaming\/patrocinios-em-lives-sertanejas-novas-opcoes-de-publicidade-e-faturamento\/","title":{"rendered":"Patroc\u00ednios em lives sertanejas: novas op\u00e7\u00f5es de publicidade e faturamento"},"content":{"rendered":"

Gusttavo Lima<\/a> bateu todos os recordes de lives musicais mundiais no Buteco em Casa. Dias depois, Jorge e Matheus superaram os n\u00fameros do sertanejo. Em seguida, Mar\u00edlia Mendon\u00e7a ultrapassou a dupla e o cantor. Cada um dos tr\u00eas primeiros shows on-line, realizados durante a pandemia, teve suas particularidades. No entanto, todos chamaram aten\u00e7\u00e3o pelos patroc\u00ednios e a forma que as marcas apareceram nas transmiss\u00f5es ao vivo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ainda h\u00e1 d\u00favidas se o formato ir\u00e1 permanecer quando o distanciamento social terminar. No entanto, os eventos musicais 100% on-line j\u00e1 eram uma possibilidade antes da crise.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

\u00a0\u201cMuita gente j\u00e1 estudava e propunha fazer isso [antes da pandemia], mas de maneira mais t\u00edmida. Agora todo mundo foi obrigado a fazer\u201d, afirmou Fabr\u00edcio Nobre ao Nexo. Ele \u00e9 fundador do Festival Bananada e programador de shows do Grupo Vegas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Vamos nos ater \u00e0s primeiras super-lives para realizar a an\u00e1lise.\u00a0<\/span><\/p>\n

Super-lives v\u00e3o continuar?<\/span><\/h2>\n

A aposta da JMV Stream \u00e9 que as super-lives, como t\u00eam sido chamadas, devido ao grau de sofistica\u00e7\u00e3o, v\u00e3o coexistir com os shows presenciais. Afinal, a experi\u00eancia de assistir ao artista favorito presencialmente \u00e9 diferente de v\u00ea-lo pela internet.\u00a0<\/span><\/p>\n

Ao mesmo tempo, \u00e9 poss\u00edvel realizar eventos h\u00edbridos, em que a apresenta\u00e7\u00e3o \u00e9 transmitida nas redes sociais, YouTube, site e aplicativos pr\u00f3prios do artista.\u00a0<\/span><\/p>\n

O formato 100% on-line tamb\u00e9m apresentou-se com grande potencial de faturamento, enorme alcance para as marcas e \u00e9 alinhado ao comportamento do p\u00fablico, cada vez mais conectado.\u00a0<\/span><\/p>\n

Novo formato atrativo de publicidade para as marcas e artistas<\/span><\/h2>\n

Maior alcance<\/span><\/h3>\n

As lives potencializam o alcance das marcas. Enquanto a mais recente edi\u00e7\u00e3o da Festa do Pe\u00e3o de Barretos atraiu 800 mil pessoas, em 11 dias de evento, Mar\u00edlia Mendon\u00e7a reuniu mais de 3 milh\u00f5es de participantes simult\u00e2neos apenas durante a transmiss\u00e3o ao vivo. Dessa forma, as super-lives – como t\u00eam sido chamadas – s\u00e3o bastante atrativas para os patrocinadores e artistas.\u00a0<\/span><\/p>\n

Depois da live, os acessos seguem aumentando, j\u00e1 que a grande maioria fica dispon\u00edvel para visualiza\u00e7\u00e3o, posteriormente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Branding e causas<\/span><\/h3>\n

As empresas patrocinadoras ainda t\u00eam a publicidade totalmente vinculada \u00e0 imagem do artista. Assim, pode escolher patrocinar quem est\u00e1 mais alinhado ao branding da marca. Inclusive, as lives sertanejas tamb\u00e9m tiveram o lado social, de arrecada\u00e7\u00e3o de doa\u00e7\u00f5es para o combate ao Coronav\u00edrus, o que \u00e9 bastante positivo para os patroc\u00ednios envolvidos.\u00a0<\/span><\/p>\n

Otimiza\u00e7\u00e3o de investimentos<\/span><\/h3>\n

O valor investido, pelos artistas, tende a ser menor do que em eventos tradicionais. A explica\u00e7\u00e3o \u00e9 simples. O embaixador e a dupla Jorge e Matheus precisaram de 20 pessoas, em m\u00e9dia, para realiza\u00e7\u00e3o da live. J\u00e1 Mar\u00edlia Mendon\u00e7a, contou com oito profissionais. O artista tamb\u00e9m elimina as despesas com deslocamento. O patrocinador tamb\u00e9m precisa providenciar menos itens.<\/span><\/p>\n

Um evento do porte de Barretos, exige a sinaliza\u00e7\u00e3o e pe\u00e7as publicit\u00e1rias, al\u00e9m de a\u00e7\u00f5es, que exigem muito mais esfor\u00e7os e investimentos. J\u00e1 na live, as pe\u00e7as s\u00e3o bem menos numerosas. Al\u00e9m disso, o material digital requer recursos financeiros menores do que as pe\u00e7as tradicionais.\u00a0<\/span><\/p>\n

Como Gusttavo Lima mostrou patroc\u00ednios em lives\u00a0<\/span><\/h2>\n

O pioneiro das super-lives, Gusttavo Lima, conquistou diversos patroc\u00ednios. Eles foram mostrados de diferentes maneiras. O da cerveja Bohemia foi o que apareceu de forma evidente e o primeiro. A todo momento um baldinho com latas de Bohemia apareceram. Na segunda edi\u00e7\u00e3o do Buteco, uma kombi de fundo com o nome da cerveja comp\u00f4s o cen\u00e1rio da apresenta\u00e7\u00e3o. Al\u00e9m disso, antes do in\u00edcio da segunda super-live, foram mostrados v\u00eddeos com diversos patrocinadores, al\u00e9m da presta\u00e7\u00e3o de contas das doa\u00e7\u00f5es do primeiro Buteco em Casa.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Nas pausas para \u201cmandar abra\u00e7o\u201d e fazer agradecimentos, ele citou Pedro Louren\u00e7o, dono dos supermercados BH. Tamb\u00e9m fez men\u00e7\u00e3o \u00e0 Arroz Vasconcelos, que doou tr\u00eas toneladas de alimentos. Essas marcas associadas \u00e0 doa\u00e7\u00e3o de alimentos vincularam as empresas diretamente \u00e0 causa mais urgente do momento.\u00a0<\/span><\/p>\n

Adoralle Alimentos, Faculdade Clarentiano, energ\u00e9tico Extra Power tamb\u00e9m apareceram na primeira transmiss\u00e3o do sertanejo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Jorge e Matheus<\/span><\/h2>\n

Brahma foi a principal patrocinadora da live da dupla Jorge e Matheus. Um freezer s\u00f3 com a cerveja Duplo Malte, rec\u00e9m-lan\u00e7ada em mar\u00e7o de 2020, estava ao lado dos cantores. Durante a transmiss\u00e3o, eles fizeram v\u00e1rios elogios \u00e0 cerveja e agradecimentos \u00e0 marca.\u00a0<\/span><\/p>\n

Tamb\u00e9m anunciaram a Rappi, pois disseram, no decorrer da live, que empresa entregou gelo e \u00e1lcool em gel. Dessa forma, eles refor\u00e7aram a ideia de pedir coisas em casa.\u00a0<\/span><\/p>\n

Agradeceram a Prolink Qu\u00edmica pelo \u00e1lcool em gel, a empresa doou 10 mil unidades para quem precisa. Como no Buteco em Casa, as marcas tamb\u00e9m vincularam a imagem a causas que t\u00eam mobilizado milhares de pessoas mundo afora. Essa maneira mais indireta de publicidade \u00e9 interessante, j\u00e1 que o consumidor final nem sempre nota o teor publicit\u00e1rio como em outros formatos. Ver o \u00eddolo recomendar tamb\u00e9m tem um efeito totalmente diferente de ver um comercial na TV, por exemplo.\u00a0<\/span><\/p>\n

O alcance das lives \u00e9 t\u00e3o alto que o ministro da Sa\u00fade, Luiz Henrique Mandetta, apareceu durante a transmiss\u00e3o de Jorge e Matheus. Assim, a mensagem de ficar em casa foi amplificada. Al\u00e9m disso, usar uma m\u00eddia mais popular aproximou a autoridade do p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mar\u00edlia Mendon\u00e7a\u00a0<\/span><\/h2>\n

A live da rainha da sofr\u00eancia foi mais intimista, menos produzida, mas os patroc\u00ednios e apoiadores marcaram presen\u00e7a. A publicidade apareceu de maneira mais sutil no show da cantora. Na descri\u00e7\u00e3o da live, a hashtag #adhavaianas j\u00e1 mostrava uma das empresas que investiu na apresenta\u00e7\u00e3o on-line.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mar\u00edlia disse que come\u00e7ou o show de t\u00eanis apenas para n\u00e3o iniciar \u201cmuito esculhambada\u201d, depois tirou o sapato e ficou de chinelos Havaianas.\u00a0<\/span><\/p>\n

A maioria dos outros patrocinadores foram fortemente associados \u00e0 causa. A live come\u00e7ou com a divulga\u00e7\u00e3o da maquininha Stone como apoio. Durante toda transmiss\u00e3o, a logo da Mesa Brasil, uma iniciativa do Sesc, apareceu na tela. Era um incentivo para <\/span>contribui\u00e7\u00e3o para o projeto que tem como objetivo a promo\u00e7\u00e3o da cidadania e a melhoria da qualidade de vida de pessoas em situa\u00e7\u00e3o de pobreza, em uma perspectiva de inclus\u00e3o social. Adiante, ela falou sobre o QR Code.\u00a0\u00a0<\/span><\/p>\n

Para os donos de pequenos neg\u00f3cios, ela anunciou o apoio da Stone, que est\u00e1 disponibilizando suporte e dicas para o per\u00edodo de isolamento.\u00a0<\/span><\/p>\n

Conte com a JMV Stream<\/span><\/h2>\n

A JMV Stream realiza a transmiss\u00e3o em tempo real de eventos, exclusivamente on-line e de forma h\u00edbrida (aqueles que tamb\u00e9m s\u00e3o realizados da forma tradicional). Temos experi\u00eancia com shows, missas, cultos, eventos corporativos e outros. Pe\u00e7a um or\u00e7amento<\/a> e conquiste patroc\u00ednios em lives voc\u00ea tamb\u00e9m.\u00a0<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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