As lives sociais, que tem como característica serem realizadas nas redes sociais, estão cada vez mais em alta. Os motivos são muitos. Como mostramos em um outro artigo, o formato cresce sem sinais de desaceleração. A constatação, mediante pesquisas, é de Neil Patel, referência mundial em marketing.
Com o isolamento social, a força das transmissões ao vivo ficaram ainda mais evidentes. Podemos dizer, também, que a tendência das lives sociais foi acelerada devido ao contexto da quarentena. O Facebook e Instagram, embora sem fornecer números, afirmaram que notaram o crescimento das apresentações on-line na época.
Mas nem são precisos dados para acreditar. Quem está com um celular ou tablet na mão, ou de frente para o computador, sabe: acompanhar as transmissões ao vivo foi um dos hábitos mais recorrentes do período. Conseguir assistir a todo conteúdo disponível é até difícil.
Lives em várias redes sociais ao mesmo tempo: como fazer
Uma grande tendência nas transmissões ao vivo é realizá-las em mais de uma rede social. Quem tem site e aplicativo, como as emissoras de televisão, ainda adicionam esses dois canais próprios à transmissão simultânea. Essa opção é muito vantajosa. Isso porque o alcance do conteúdo será ampliado com essa simultaneidade.
Assim, o organizador consegue alcançar públicos com preferências diferentes. Aqueles que preferem o YouTube vão assistir a live na plataforma. O mesmo vale para Instagram, Facebook, Twitter e LinkedIn.
As lives simultâneas podem ser realizadas por meio de recursos que fazem essa distribuição ou por empresas especializadas em lives, como a JMV Stream. Desde 2003 no mercado, acompanhamos toda a tecnologia disponível para esse formato de transmissão. Além disso, desenvolvemos recursos avançados e alguns exclusivos para quem quer realizar lives sociais.
Uma das ferramentas exclusivas da JMV Stream é o recurso de doação. Integrado ao player, ele facilita e estimula a boa ação. Também há recursos para captação de leads (potenciais clientes) e ferramentas de monetização para que você possa faturar mais com seu vídeo ao vivo.
Outro recurso essencial da JMV Stream é o CDN. Apesar de muito importante, as redes sociais não possuem essa tecnologia. Trata-se de inúmeros servidores espalhados pelo mundo que fazem a conexão entre seu conteúdo e o internauta. Com essa tecnologia, é possível identificar onde o internauta está e conectá-lo muito mais rápido à live. Além disso, o CDN contribui para a estabilidade da transmissão ao vivo. Se fosse apenas um servidor, as chances de instabilidades e até da live cair completamente seriam muitas.
Transmissões em tempo real no YouTube: vantagens e desvantagens
Criado em 2011, o YouTube Live oferece diversas facilidades. É possível realizar transmissões ao vivo por até 12 horas. A rede social de vídeos conta com uma tecnologia chamada transcoder, utilizada pela JMV Stream nas transmissões em site e aplicativos também. O transcoder é capaz de identificar conexões ruins e se adaptar para que o internauta possa acompanhar a live sem travar.
Outra vantagem do YouTube é possibilitar testes. Antes de entrar no ar, o YouTube informa se a qualidade está boa. Também é possível configurar um recurso chamado nível de latência. O realizador da live escolhe se todos assistem o vídeo simultaneamente com a menor qualidade ou se pode haver um atraso, porém com alta qualidade.
Não é possível fazer uma live no YouTube com mais de um participante sem recursos extras, como o OBS, que permite que duas pessoas realizem uma transmissão em lugares diferentes.
De acordo com o site Think with Google, canais que fazem lives crescem mais. Semanalmente, há um aumento de 40% em novos inscritos e 70% no tempo de exibição do canal para aqueles que fazem uma ou duas transmissões ao vivo por semana.
O vídeo ao vivo ainda fica disponível depois, torna-se on demand (VOD). Assim, o material continua a gerar visualizações até que o material seja retirado do ar. Uma grande vantagem disso é que você consegue conteúdo espontâneo e imediato, fatores que estimulam a conexão com o público.
A desvantagem é a impossibilidade de edição da transmissão ao vivo disponibilizada automaticamente. No entanto, sempre existe a possibilidade de você baixar o vídeo e editá-lo para disponibilizar com uma pós-produção.
Lives no Instagram: prós e contras
O Instagram é uma das protagonistas entre as redes sociais no momento. A quantidade de transmissões ao vivo, como a própria mídia afirmou, cresceu bastante. A função de lives é relativamente nova, foi lançada em 2016. A grande vantagem é a facilidade de realização e a possibilidade de fazer a transmissão com mais uma pessoa. Um contra das lives no Instagram é o tempo, apenas 60 minutos. Assim, é necessário controlar a duração. É por isso que os artistas que realizaram as chamadas super-lives têm preferido o YouTube e alguns transmitem simultaneamente no Facebook.
Mas essa mídia social favorece mais aqueles que desejam bate-papos informais, com ares mais intimistas, o que é favorável também. O público se identifica com a simplicidade. Dessa forma, usar as lives do Instagram vai depender da estratégia do realizador.
Uma característica interessante é que todos os seguidores são notificados. Assim, o nome da conta aparece para o internauta, lembrando-o da marca ou personalidade pública. Ainda é possível programar lembretes de transmissões ao vivo, o que gera expectativa e ajuda na divulgação.
A qualidade de som e imagem depende bastante dos celulares utilizados. Para profissionalizar os vídeos ao vivo no Instagram, é necessário contar com uma empresa profissional em streaming, como a JMV Stream.
Lives no Facebook: benefícios e desvantagens
A rede social criada por Mark Zuckerberg ainda é a maior do mundo. Atualmente, 2,5 bilhões de pessoas estão nessa mídia. A plataforma se empenha para o crescimento das transmissões ao vivo, lançadas no final de 2015. O Facebook já patrocinou lives de celebridades e de veículos como New York Times e Buzzfeed.
Como no Instagram, é possível convidar mais um participante para a live. A rede também é preocupada com a qualidade de som e imagem, recomenda:
- Taxa de bits máxima de 4.000 Kbps (4 mbps).
- A taxa de bits de 96 Kbps ou 128 Kbps.
- Resolução máxima de 1080p (1920 x 1080) com 60 quadros por segundo.
- Enviar um I-frame (quadro-chave) a cada dois segundos durante o stream, no mínimo.
- Aceita-se apenas vídeo com codificação H264 e áudio com codificação AAC.
O limite de tempo de uma live no Instagram depende do tempo:
No celular: 4 horas.
Pelo computador: 8 horas.
Uma vantagem considerável do Facebook é poder realizar lives em grupos, um dos recursos mais relevantes dessa rede social. Para as marcas e figuras públicas, também é interessante, já que reúnem pessoas com interesses específicos.
LinkedIn Live: o que a rede social profissional tem a oferecer
O LinkedIn foi a mais recente rede social a testar as transmissões ao vivo. A novidade chegou em 2019. Está disponível para pessoas selecionadas pela rede, mas já é possível se inscrever para usar o recurso. A transmissão é realizada com recursos externos. O LinkedIn disponibiliza uma lista e a LinkedIn Emissora, como eles têm chamado, realiza a contratação. Há planos gratuitos.
Existem métricas que mostram informações profissionais dos participantes, como espera-se de uma rede social profissional.
Transmissões ao vivo no Twitter Live: oportunidades e limitações
As transmissões programadas do Twitter são restritas a uma duração máxima de seis horas. As transmissões que começam imediatamente não têm duração máxima no Twitter. A função começou a ser testada em 2016. Anteriormente, as transmissões do microblog eram realizadas pelo Periscope, um aplicativo que tornou-se febre quando foi lançado. Hoje, pela própria timeline o tuiteiro consegue realizar a live.
Com características fortes de real time, as transmissões ao vivo do Twitter tem essa tônica, de mostrar ao mundo o que está acontecendo.
Conte com a JMV Stream para transmissões em multiplataformas
A JMV Stream pode contribuir com mais qualidade e benefícios para a realização das suas lives sociais. Além da transmissão em todas as redes sociais, oferecemos recursos exclusivos para você ter o máximo de benefícios que esse formato é capaz de proporcionar. Fale com um de nossos especialistas, será um prazer atendê-lo.
- Date - 28/04/2020
