One World Together at Home: 2 vantagens e 3 desvantagens de transmitir lives editadas

A live das lives, como o One World Together at Home, tem sido chamado, dividiu opiniões. A transmissão foi ao vivo, mas o material editado anteriormente. Para alguns, esse formato não prejudicou o festival, para outros, a transmissão em tempo real é fundamental. Porém, como especialistas em streaming, afirmamos: as lives editadas podem vir a calhar em algumas circunstâncias. 

Não há uma resposta única sobre o que é melhor: a live ser gravada ou em tempo real. Assim, é preciso avaliar caso a caso. Para isso, você precisa entender quais são os prós e contras dessa opção. São eles que vão te ajudar a decidir pela live editada ou não. 

Vantagens

1. Mais facilidade para organizar apresentações 

A One World Together at Home foi uma iniciativa da Global Citizen em parceria com a Organização Mundial de Saúde (OMS) e curadoria de Lady Gaga. A cantora selecionou mais de 100 artistas do mundo todo, inclusive a brasileira Anitta, para participarem da live. Seria extremamente complexo transmitir um evento deste porte em tempo real. Espalhados pelo globo, a diversidade de fusos horários é enorme. 

Além disso, 175 emissoras em todo planeta colocaram a live na programação, muitas simultaneamente. Ter o material previamente preparado facilita a logística de distribuição para os canais. Com o material editado, pode-se escolher, de maneira mais prática, o horário para inseri-la na programação. Essa foi, inclusive, a escolha da Rede Globo, que transmitiu o evento em horário diferente dos canais oficiais do festival. 

2. Exatidão da mensagem transmitida

Com o material editado, tem-se total controle sobre as informações transmitidas. Ao contrário dos eventos transmitidos em tempo real, sabe-se, com certeza, o que pode acontecer quanto à mensagem. Ao vivo, se algum participante falar algo fora do roteiro, e que seja prejudicial ao evento, não há como voltar atrás. Dessa forma, em eventos nos quais você não quer correr o risco de que algo saia do script em termos de conteúdo, a live editada é uma ótima opção, já que existe a possibilidade de selecionar falas e cenas. 

Mas isso não elimina os imprevistos com a estabilidade e qualidade da transmissão. Por isso, a live editada assegura saber o que será divulgado, mas não é garantia de que o vídeo será transmitido com excelência. Para tal, é necessário investir em plataformas que tenham recursos avançados, como CDN e transcoder. São duas tecnologias que evitam que a live trave, como já explicamos neste outro artigo. 

3. Facilidade de conciliar agenda dos participantes  

Outra vantagem das lives gravadas é poder conciliar todas as agendas dos participantes com mais facilidade. Quando a One World Together foi realizada estávamos em isolamento social. Mas em situações normais, as pessoas têm muitos compromissos. Pedir para que elas próprias gravem o material facilita bastante a Organização Pessoal de cada uma. 

Desvantagens

1. Perda da espontaneidade na live

Por mais paradoxal que pareça, erros são vistos como legais pelos espectadores das lives. A transmissão ao vivo de Sandy & Jr mostrou bem isso. Os fãs consideraram divertido ver os músicos errando as próprias letras e melodias. Outras marcas de espontaneidade também são apreciadas pelos internautas. Isso porque as falhas e brincadeiras humanizam os ídolos, deixam-nos mais parecidos com as pessoas comuns. A humanização é considerada muito importante na comunicação. 

De acordo com Juliana Brêtas, em artigo na revista Meio e Mensagem (publicação referência na área), humanizar é:

 “Tornar humano, dar condição ou forma humana. Tornar mais adaptado aos seres humanos, compreensivo, bondoso, sociável”. 

E quer mais humano do que um erro? 

Nas lives, essa espontaneidade, devido a falhas do ao vivo e brincadeiras que surgem de maneira natural, é favorecida. O conteúdo é avaliado como mais autêntico, já que não há como cortar nada durante a transmissão em tempo real.

2. Insegurança com a mensagem

Quando o erro não diz respeito a mensagem transmitida, ele é bem-vindo. Mas se o participante diz algo que não está alinhado à proposta do evento, quem organizou a live pode ficar em uma posição delicada. Quem errou no discurso, também, logicamente. Por isso, se você irá promover um festival de música on-line, por exemplo, alinhe muito bem as diretrizes antes com os artistas. Além disso, faça uma boa curadoria, convide quem tem os valores, estilo e conduta compatíveis com o seu projeto. Dessa forma, as chances de sucesso aumentam consideravelmente. 

Qual a diferença entre live gravada e um simples vídeo?

As transmissões ao vivo trabalham um sentimento importante, que mexe significativamente com o ser humano: o pertencimento. As pessoas têm a necessidade de fazer parte de algo maior, de lugares e grupos, de acordo com a neurociência. As lives são capazes de reunir milhares de internautas que compartilham as impressões sobre a transmissão. No caso dos festivais de música durante o isolamento, os espectadores se reuniram para se divertirem, além de ajudar o país, cidade ou mundo todo, como no caso do One World Together at home. Até mesmo o nome do evento evocou o sentimento de pertencer a algo. 

Já simplesmente disponibilizar um vídeo, não tem o mesmo efeito. As pessoas não estão, necessariamente, acompanhando os shows no mesmo momento. Isso é, a menos que se organizem para tal. Achou estranho? Acontece. No Twitter, quando a novela A Usurpadora estava no catálogo da Netflix, os tuiteiros combinavam um horário para assistir o mesmo episódio. Por meio de hashtags específicas, eles interagiam sobre o capítulo da produção mexicana. 

Os números comprovam a força do gatilho do pertencimento. 

• 20 milhões de pessoas, apenas nos Estados Unidos, viram o One World Together at home pelas TVs, segundo a Nielsen. Os dados são referentes a audiência de 26 emissoras. 
• 70 milhões de espectadores no mundo todo, de acordo com o Deadline, assistiram ao festival. Mas alguns países não divulgaram dados sobre a audiência. Então, a audiência tende a ser ainda melhor.  
• 5 milhões de interações foram registradas no Instagram, Facebook e Twitter durante a transmissão. Não há estatísticas sobre o número de internautas no canal oficial da Global Citizen e site oficial de transmissão. 

Live editada ou em tempo real é na JMV Stream 

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• Date - 03/05/2020
• Author - Duda Santos
• Categories - Internet e Tecnologia - Lives - Streaming