Gusttavo Lima bateu todos os recordes de lives musicais mundiais no Buteco em Casa. Dias depois, Jorge e Matheus superaram os números do sertanejo. Em seguida, Marília Mendonça ultrapassou a dupla e o cantor. Cada um dos três primeiros shows on-line, realizados durante a pandemia, teve suas particularidades. No entanto, todos chamaram atenção pelos patrocínios e a forma que as marcas apareceram nas transmissões ao vivo.

Ainda há dúvidas se o formato irá permanecer quando o distanciamento social terminar. No entanto, os eventos musicais 100% on-line já eram uma possibilidade antes da crise.
“Muita gente já estudava e propunha fazer isso [antes da pandemia], mas de maneira mais tímida. Agora todo mundo foi obrigado a fazer”, afirmou Fabrício Nobre ao Nexo. Ele é fundador do Festival Bananada e programador de shows do Grupo Vegas.
Vamos nos ater às primeiras super-lives para realizar a análise.
Super-lives vão continuar?
A aposta da JMV Stream é que as super-lives, como têm sido chamadas, devido ao grau de sofisticação, vão coexistir com os shows presenciais. Afinal, a experiência de assistir ao artista favorito presencialmente é diferente de vê-lo pela internet.
Ao mesmo tempo, é possível realizar eventos híbridos, em que a apresentação é transmitida nas redes sociais, YouTube, site e aplicativos próprios do artista.
O formato 100% on-line também apresentou-se com grande potencial de faturamento, enorme alcance para as marcas e é alinhado ao comportamento do público, cada vez mais conectado.
Novo formato atrativo de publicidade para as marcas e artistas
Maior alcance
As lives potencializam o alcance das marcas. Enquanto a mais recente edição da Festa do Peão de Barretos atraiu 800 mil pessoas, em 11 dias de evento, Marília Mendonça reuniu mais de 3 milhões de participantes simultâneos apenas durante a transmissão ao vivo. Dessa forma, as super-lives – como têm sido chamadas – são bastante atrativas para os patrocinadores e artistas.
Depois da live, os acessos seguem aumentando, já que a grande maioria fica disponível para visualização, posteriormente.
Branding e causas
As empresas patrocinadoras ainda têm a publicidade totalmente vinculada à imagem do artista. Assim, pode escolher patrocinar quem está mais alinhado ao branding da marca. Inclusive, as lives sertanejas também tiveram o lado social, de arrecadação de doações para o combate ao Coronavírus, o que é bastante positivo para os patrocínios envolvidos.
Otimização de investimentos
O valor investido, pelos artistas, tende a ser menor do que em eventos tradicionais. A explicação é simples. O embaixador e a dupla Jorge e Matheus precisaram de 20 pessoas, em média, para realização da live. Já Marília Mendonça, contou com oito profissionais. O artista também elimina as despesas com deslocamento. O patrocinador também precisa providenciar menos itens.
Um evento do porte de Barretos, exige a sinalização e peças publicitárias, além de ações, que exigem muito mais esforços e investimentos. Já na live, as peças são bem menos numerosas. Além disso, o material digital requer recursos financeiros menores do que as peças tradicionais.
Como Gusttavo Lima mostrou patrocínios em lives
O pioneiro das super-lives, Gusttavo Lima, conquistou diversos patrocínios. Eles foram mostrados de diferentes maneiras. O da cerveja Bohemia foi o que apareceu de forma evidente e o primeiro. A todo momento um baldinho com latas de Bohemia apareceram. Na segunda edição do Buteco, uma kombi de fundo com o nome da cerveja compôs o cenário da apresentação. Além disso, antes do início da segunda super-live, foram mostrados vídeos com diversos patrocinadores, além da prestação de contas das doações do primeiro Buteco em Casa.
Nas pausas para “mandar abraço” e fazer agradecimentos, ele citou Pedro Lourenço, dono dos supermercados BH. Também fez menção à Arroz Vasconcelos, que doou três toneladas de alimentos. Essas marcas associadas à doação de alimentos vincularam as empresas diretamente à causa mais urgente do momento.
Adoralle Alimentos, Faculdade Clarentiano, energético Extra Power também apareceram na primeira transmissão do sertanejo.
Jorge e Matheus
Brahma foi a principal patrocinadora da live da dupla Jorge e Matheus. Um freezer só com a cerveja Duplo Malte, recém-lançada em março de 2020, estava ao lado dos cantores. Durante a transmissão, eles fizeram vários elogios à cerveja e agradecimentos à marca.
Também anunciaram a Rappi, pois disseram, no decorrer da live, que empresa entregou gelo e álcool em gel. Dessa forma, eles reforçaram a ideia de pedir coisas em casa.
Agradeceram a Prolink Química pelo álcool em gel, a empresa doou 10 mil unidades para quem precisa. Como no Buteco em Casa, as marcas também vincularam a imagem a causas que têm mobilizado milhares de pessoas mundo afora. Essa maneira mais indireta de publicidade é interessante, já que o consumidor final nem sempre nota o teor publicitário como em outros formatos. Ver o ídolo recomendar também tem um efeito totalmente diferente de ver um comercial na TV, por exemplo.
O alcance das lives é tão alto que o ministro da Saúde, Luiz Henrique Mandetta, apareceu durante a transmissão de Jorge e Matheus. Assim, a mensagem de ficar em casa foi amplificada. Além disso, usar uma mídia mais popular aproximou a autoridade do público.
Marília Mendonça
A live da rainha da sofrência foi mais intimista, menos produzida, mas os patrocínios e apoiadores marcaram presença. A publicidade apareceu de maneira mais sutil no show da cantora. Na descrição da live, a hashtag #adhavaianas já mostrava uma das empresas que investiu na apresentação on-line.
Marília disse que começou o show de tênis apenas para não iniciar “muito esculhambada”, depois tirou o sapato e ficou de chinelos Havaianas.
A maioria dos outros patrocinadores foram fortemente associados à causa. A live começou com a divulgação da maquininha Stone como apoio. Durante toda transmissão, a logo da Mesa Brasil, uma iniciativa do Sesc, apareceu na tela. Era um incentivo para contribuição para o projeto que tem como objetivo a promoção da cidadania e a melhoria da qualidade de vida de pessoas em situação de pobreza, em uma perspectiva de inclusão social. Adiante, ela falou sobre o QR Code.
Para os donos de pequenos negócios, ela anunciou o apoio da Stone, que está disponibilizando suporte e dicas para o período de isolamento.
Conte com a JMV Stream
A JMV Stream realiza a transmissão em tempo real de eventos, exclusivamente on-line e de forma híbrida (aqueles que também são realizados da forma tradicional). Temos experiência com shows, missas, cultos, eventos corporativos e outros. Peça um orçamento e conquiste patrocínios em lives você também.
- Date - 27/04/2020