Live em ambiente próprio X live em redes sociais: prós e contras

As transmissões de shows ao vivo tornaram-se febre durante o isolamento social. No entanto, o sucesso de público não significou satisfação total dos realizadores. Isso porque algumas normas interferiram no desempenho das lives, com cortes, e renderam processos no Conselho Nacional de Autorregulação Publicitária (Conar). 

Neste artigo, não vamos entrar no mérito se o YouTube, Conar e artistas estão certos ou errados. Mas vamos mostrar os pontos positivos e negativos de usar redes sociais para transmitir lives ou realizar a transmissão em plataformas próprias. 

Antes de mais nada, para você entender o que houve, vamos contar o que aconteceu nas lives dos irmãos Menotti e do cantor Gusttavo Lima. 

Problemas de César Menotti e Fabiano na live 

A dupla de sertanejos saiu do ar durante a transmissão ao vivo no YouTube. Os dois logo culparam a plataforma. Mas Cauã Taborda, gerente de comunicação do Google, proprietária do YouTube, deixou claro que a responsável foi a gravadora, envolvida na realização da live, e os próprios cantores.  

Vamos por partes. 

Erros de César Menotti e Fabiano

Os sertanejos cantaram músicas que não eram de autoria deles. Esse é um erro comum de outros artistas. As regras que protegem direitos autorais no YouTube existem desde 2007, mas poucos conhecem-nas. O YouTube, por outro lado, tem mecanismos para identificar quando alguém toca músicas de outros compositores. Isso só é permitido se os artistas da live tiverem autorização. 

“É normal um artista não saber quem está fazendo a gestão da propriedade intelectual dele. Eu posso estar muito a fim de você tocar minha música no seu canal. Mas, se o cara que gerencia meu Content ID não souber, ele pode bloquear o conteúdo”, afirmou Cauã ao Tilt, do Uol. 

Erros da gravadora na live 

Cauã disse que foi a Som Livre que tirou a live de César Menotti e Fabiano do ar. Eles veicularam publicidade no mesmo formato que o YouTube, o que não é permitido. Taborda explicou que o merchandising é autorizado, tanto que os artistas têm feito sem nenhum problema quando respeitam as normas. Essas normas existem para evitar que na transmissão ao vivo o realizador seja um concorrente da plataforma.  

A falha de Gusttavo Lima, do ponto de vista do Conar

Como mencionamos no início deste artigo, o objetivo deste artigo não é falar se plataformas, entidades e artistas estão corretos. Estamos relatando os fatos para trazer reflexões. Gusttavo Lima está sendo processado pelo Conar por ter consumido bebida alcoólica durante suas lives. Além disso, ele fez propaganda direta de uma cerveja, patrocinadora máster do Buteco em Casa. 

A reação do artista foi deixar de realizar lives no YouTube. Ele puxou um grupo para criar um aplicativo próprio para realizar as transmissões ao vivo, de acordo com as próprias diretrizes. 

Minhas lives, minhas regras: se você transmitir por seu site ou aplicativo 

Uma metáfora muito usada por especialistas em marketing digital traz uma reflexão interessante. Eles comparam redes sociais com uma casa alugada e consideram sites, aplicativos e outras plataformas próprias com uma residência própria. Assim, no Facebook, Instagram e YouTube, você precisa seguir as regras do proprietário. Foi o que aconteceu com Gusttavo Lima e César Menotti e Fabiano. 

Além disso, a qualquer momento você momento pode ser despejado de sua casa alugada. Traduzindo, já pensou que um dia as redes sociais do momento podem entrar em declínio? É o que aconteceu com o Orkut, My Space e tantas outras que já foram sucesso um dia. 

Dessa maneira, todo conteúdo produzido nessas redes pode desaparecer. A fonte de monetização, se o YouTube acabasse, também secaria. Provavelmente, esse é um dos motivos que levou a rede Globo a criar o Globo Play. Assim, o grupo de comunicação tem liberdade para monetizar o espaço da forma que julgar mais conveniente. Não corre o risco, por exemplo, de um anúncio em vídeo desalinhado com a estratégia ser exibido. A título de exemplo, no YouTube não existe um controle total sobre qual marca será mostrada. Já pensou como ficaria um anunciante da emissora se um concorrente aparece, pelo adsense, no mesmo vídeo em que faz merchandising? 

Dessa forma, em um ambiente próprio, seja ele site, hotsite ou aplicativo, os realizadores da transmissão têm mais controle. Obviamente, as regras de direitos autorais devem ser observadas. O mais indicado é pedir autorização para reprodução da música ou pagar direitos autorais. Mas, quanto aos anúncios, a liberdade seria, praticamente, total. No entanto, regras específicas como códigos de ética devem ser observados. 

Sites e aplicativos ainda podem ter ferramentas de captura de leads (potenciais clientes) que abrem a possibilidade de serem trabalhados estrategicamente para ações futuras. 

O que você perde ao fazer lives apenas em ambientes próprios

São muitas as vantagens de realizar lives em um site seu ou aplicativo, sem transmissão simultânea para as redes sociais. No entanto, também há desvantagens. O público já está familiarizado com as lives no YouTube e até que se habitue a sua plataforma pode demorar um tempo. Mas você pode contornar esse problema com instruções claras de como usar. 

Sem as lives nas redes sociais, certamente o seu alcance será menor. Facebook, Instagram e LinkedIn enviam notificações sobre as transmissões. Eles funcionam como lembretes sobre sua marca ou figura pública. Dessa forma, são um estímulo a mais para conquistar mais espectadores. 

No caso do Youtube, você perde a monetização deles. Assim, precisa pensar em uma estratégia comercial para que as suas plataformas sejam rentáveis. Além disso, deve desenvolver boas estratégias de divulgação para atrair o público para sua plataforma. Normalmente, as redes sociais estão na palma da mão. Como elas são recorrentemente acessadas pelo público, o esforço para que o público acesse esses canais é menor. 

Além disso, mostramos os efeitos de uma live social no número de seguidores, aumento de engajamento e boa colocação em rankings (charts) internacionais. Esses índices levam em conta as interações nas redes sociais e durante a live ela passará a acontecer nessas outras plataformas, o que não é monitorado por esses rankings. 

JMV Stream para transmissões nas redes ou plataformas próprias

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• Date - 03/05/2020
• Author - Duda Santos
• Categories - Internet e Tecnologia - Lives - Streaming